廣藥打造“時尚中藥”:刺梨燕麥有望開發、三七粉進駐直播間

2020-09-15 11:01:36 廣州日報

開發猴頭菇、阿膠燕麥稀并劍指刺梨燕麥,三七粉進薇婭直播間,廣藥正在打造“時尚中藥”。“我們正在不斷落實廣東省、廣州市中醫藥大會精神,振興發展旗下老字號,未來還會視需求情況開發刺梨搭配燕麥產品以助力脫貧攻堅。”簽約儀式上,廣藥集團黨委書記、董事長李楚源表示。日前,廣藥集團旗下中華老字號品牌“潘高壽”與百事公司旗下燕麥第一品牌“桂格”將聯合打造融合現代健康概念與國潮文化的燕麥新產品,樹立行業跨界合作新標桿;而就在上月,“紅罐”白云山三七粉進入了“淘寶一姐”、“全球好物推薦官”薇婭的直播間并獲大力推薦,銷售額近百萬元。

廣藥旗下潘高壽實現“國潮+跨界”

李楚源表示,此次是廣藥集團旗下中華老字號品牌“潘高壽”與百事公司旗下燕麥第一品牌“桂格”首次聯手合作, 雙方意在打造融合現代健康概念與國潮文化的燕麥新產品,實現國潮+藥食跨界,助力疫后經濟。

廣藥集團與百事公司攜手打造中國首款營養燕麥稀產品簽約儀式

為何廣藥旗下老字號潘高壽會選擇此時進軍健康食品市場?原來,這正是廣藥集團力推中藥老字號煥發新活力一大成果。據悉,廣藥集團正在貫徹落實全省、全市中醫藥大會精神,推動旗下12家中醫藥老字號煥發新活力,緊抓跨界創新,實現中藥時尚化、時尚中藥化,大力發展大健康產業,積極推動產品精細化、精品化、方便化、日用品化,開拓更大的消費市場;開展更多、更深層次的中醫藥跨界合作,將中醫藥融入社會生活的方方面面。 此次潘高壽與桂格的合作,是廣藥集團振興老字號、充分發揮老字號獨特優勢和文化內涵,讓國潮養生引領時尚的新嘗試。

白云山三七粉實現直播帶貨創新

“白云山是一個非常知名的中華老字號品牌,白云山三七粉給爸媽買很好,一般可以煲湯時放一點,或者沖水喝,還有一種方法是外敷,可以止血、止痛……”薇婭此前在其直播間推薦說。據悉,白云山三七粉是廣藥集團繼王老吉涼茶外,在大健康領域又一重磅布局。而其此次大型線上活動,則實現了自身直播帶貨創新。

▲薇婭在直播間帶貨白云山三七粉

“此前白云山三七粉都是走的國醫大師等專家為產品品質背書、在渠道上發力藥店終端道路,現在其‘接地氣’地來到了頭部主播的直播間,且開始重視新興電商直播渠道這一新跑道,說明該品牌正與時俱進在增強與消費者的互動,且大有品牌‘年輕化’的趨勢。”有行業觀察人士表示, “時尚中藥”也意味著中藥應該具備沖泡便捷、科技含量高以及渠道貼近年輕人等優勢,白云山三七粉為此做了一個新的表率。